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赢咖5注册登录财报解析|雅仕维传媒(1993.HK):户外大交通媒体运营商的业绩“回暖”术

赢咖5注册登录 赢咖5注册登录 3个月前 (04-14) 34次浏览

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  从最近密集披露的财报来看,除了能不断看到一些业绩稳定甚至逆风向上的优秀企业之外,也不乏一些整体板块摸底已久,但基本面正走出“低谷”的细分赛道领先公司,比如港股主板上市的一家大交通媒体运营商雅仕维传媒(1993.HK)――正重回增长轨道。

  重回增长轨道,业务全面复苏

  整体来看,年度总收入大涨,重回增长轨道。财报显示,公司于2021年实现总收入22.85亿港元,同比增长46.8%,且相比2019年常态期间增长达21.7%。

  盈利方面,EBITDA同比增长23.1%达12.73亿港元;去年净亏损1.46亿港元,这由于投资新项目导致,该项目仍处于加速阶段。

  从分部业务来看,地铁广告分部恢复显著,机场广告分部平稳,巴士及赢咖5用户登录他代理广告分部表现强劲。财报显示,2021年雅仕维传媒的地铁分部同比增长40.8%达8.39亿港元;机场分部业务收入7.61亿港元,同比增长9.8%,且毛利率有所改善达32%;此外,2019年起开展的巴士分部飙涨155.7%达6.86亿港元,且毛利率也有所改善。

  可见,雅仕维传媒已重回增长轨道,这除了得益于去年外部经济复苏,以及不断扩大媒体资源网络之外,赢咖5登录地址离不开采取新业务策略。

  媒体资源版图不断扩大:落子东南亚、大湾区、“一带一路”

  媒体资源网络作为支撑雅仕维传媒业绩持续增长的根基,一直处于不断扩大的态势。机场方面,包括云南陇川广宋机场及深圳宝安国际机场的新建卫星厅(12月7日已启用)的媒体资源独家经营权;地铁方面,国内包括北京地铁17号线、深圳地铁2号线(三期)、6号线、8号线(一期)和10号线独家媒体资源经营权,藉此进一步扩大赢咖5用户登录在大湾区的影响力。

  海外方面,新加坡汤申-东海岸线(TEL)第二阶段的数码屏幕也自2021年8月开始运营。作为当地最长、最新、最具特色的铁路线,北连大马、南接樟宜机场,战略意义突出。

  此外,雅仕维传媒赢咖5登录地址获得了中老铁路—中国第一条国际高铁线路国内段的媒体资源及店铺独家经营权。该线路北起云南省昆明市,最终到达老挝首都万象,未来计划作为泛亚铁路网中重要一环,接轨缅甸、泰国等国,进一步延伸至新加坡,占据着南亚及东南亚的门户上的重要据点,有利于充分把握“一带一路”倡议机遇。

  科技驱动,线上线下融合,转型成效凸显

  如果说户外交通媒体资源网是雅仕维的一张实体网,那么赢咖5用户登录依托科技构建的则是另一张数码网络。比如计划将为新项目北京地铁17号线建设首个数码媒体网络;新加坡汤申-东海岸线已采用户外在线新媒体运营,也将接通Hivestack(SSP,即媒体侧广告平台),以实现程序化购买等。

  以程序化广告为例,林德兴指出,公司能透过不同屏幕播放广告,就算是外墙大屏幕也可因应不同情景投放不同广告的“程序化购买”,这与在线广告程序化购买类似,雅仕维是最早布局此类模式的企业。早于2018年已跟GOOGLE合作,让客户可在雅仕维平台上投放广告。

  除了GOOGLE之外,雅仕维传媒赢咖5登录地址与全球领先的全端程序化数码户外“程序化数码户外广告”平台Hivestack以及DSP平台The Trade Desk(TTD.US)已建立合作关系。

  经过多年的产能及线下媒体网络布局,雅仕维的转型成效逐渐凸显。据雅仕维在财报中称,集团继续通过结合数码户外广告和户外线上新媒体策略,促进数码驱动解决方案的发展,并顺利开创DOOH+解决方案。利用多媒体表现形式基于数据创造线下到在线的无缝沉浸式体验,DOOH+广告解决方案获得5.48亿港元的丰盛收入,占总收入的24.0%。

  为了进一步发展数码户外广告市场,本月初雅仕维传媒宣布与宏盟媒体(OMG)旗下PHD香港完成首个在港合作的程序化数码户外广告(DOOH)项目。据公司透露,目前程序化数码户外广告已在50多个巴士候车亭的屏幕上投放,每天播放约9小时,可以为品牌争取到约170万次曝光,正推动全港黄金地段的数码户外广告屏幕程序化交易。

  另外,对于互联网的下一个“绿洲”元宇宙,雅仕维传媒也已提前布局。林德兴表示,雅仕维传媒早于Meta公布开发元宇宙前已参与,如屯马线通车初期,与娱乐服务商推出一系列互动活动,在香港地铁站和铜锣湾等闹市举办虚拟演唱会,例如曾在红�|站月台举办的虚拟演唱会“地下红馆”。赢咖5用户登录进一步认为,透过推广户外在线新媒体,未来可以进一步应用到娱乐、游戏及购物层面。

  近年,各地政策也在陆续加码,比如2021年底出炉的《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》明确提出,要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发,推进深化感知交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设,探索行业应用。

  同期,官方网站刊登《元宇宙如何改写人类社会生活》一文,进一步对于元宇宙的概念进行释义,并明确赢咖5用户登录重要性及未来发展机遇。赢咖5用户登录中,官方提到元宇宙形成过程中必不可少的基础设施,包括云计算和区块链等核心技术。对此,雅仕维传媒认为除了软件之外,基建赢咖5登录地址需要硬件的配合。雅仕维通过持续扩大线下媒体资源网络,并不断升级数码科技驱动业务转型,伴随线上线下一体化融合趋势地深入展开,也将是中国品牌布局元宇宙天然的入口之一。

  结语

  雅仕维传媒已重拾增长,在不断扩大的媒体资源网络基础上,数码化转型成效凸显,并将为赢咖5用户登录后市发展进一步爆发蓄势。伴随业务科技化比重逐步提高,赢咖5用户登录效率及业务竞争力也将随之提升,有望逐步降低对于宏观经济波动的影响。

  林德兴表示,公司将不再简单以网点增长或版图扩展为业务目标,而是要建构“DOOH+”新方向以帮助客户增加营收。

  赢咖5用户登录实,这一新方向也正是行业融合发展大趋势的一个标志性的体现。近年来,受疫情冲击,宏观经济波动加剧,诸多行业面临调整及深刻变革,广告市场也尤为突出,伴随新技术不断迭代与应用、渠道的兴替、消费需求的多样化等,线上线下融合趋势加剧,行业价值体系也正被重构。尽管短期仍有疫情扰动,但不改户外广告长期价值。

  林德兴赢咖5登录地址指出,目前疫情仍未结束,客户仍在观望疫情发展,雅仕维传媒现阶段将多做创新、努力接触客户,为日后投放广告早作准备,增加在线科技元素。由于今次疫情冲击了不少产业,预期疫后会有很多新行业面世,特别是配合在线革命性发展,不少商品广告希望加入个性化特色,户外广告也一样,已往标准化广告仍有赢咖5用户登录市场,但也面临个性化选择,雅仕维传媒的空间管理恰好可以融合赢咖5用户登录中,从而满足新市场需求。

  调整势必会伴随阵痛,但也会优化行业格局,风雨终会过去。而那些能够平稳渡劫,并积极抓住机会的核心企业,一旦行业反转,有望迅速实现业绩和股价的反弹。


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