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赢咖5平台1956注册携投资机构拟购标的六成股权 华润啤酒入局“白酒”线路图显现

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  在正式宣告进军白酒业务20天后,华润啤酒(00291,HK)入局白酒的线路图逐渐明晰。

  9月16日,国家市场监管总局反垄断局官网发布一则案件公示,首次披露了华润啤酒收购山东区域白酒龙头旗下公司股权的细节:华润啤酒附属公司与一投资机构,拟通过增资方式收购山东景芝白酒有限公司(以下简称景芝白酒)合计60%的股权。

  《每日经济新闻》记者注意到,8月26日,华润啤酒在港交所公告称,拟通过投资景芝白酒进军中国白酒业务。该则公告也最终坐实了华润啤酒与山东白酒区域龙头之间的“绯闻”。

  协议正式签订,华润啤酒落子入局白酒。在华润方面看来,此次战略合作标志着华润啤酒进军白酒市场,开启多元化道路。

  但在酒业观察人士看来,快消品的大流通业态并不适合直接导入白酒,啤酒强调“圈地”,中高端白酒强调“圈人”,这将考验企业的品牌运作能力。

  华润入局“白酒”线路图显现

  在与资本市场多次擦肩后,华润啤酒与山东区域白酒龙头订立协议,跨界进入白酒市场的布局指日可待。

  9月16日,国家市场监管总局反垄断局官网在案件公示栏目发布《华润酒业控股有限公司与嘉兴鼎晖樽珂股权投资合伙企业(有限合伙)收购山东景芝白酒有限公司股权案》(以下简称《方案》)。

  根据《方案》公布的交易细节,本次交易中,华润酒业控股有限公司(以下简称华润酒业)与嘉兴鼎晖樽珂股权投资合伙企业(有限合伙)(以下简称嘉兴鼎晖)拟通过增资方式收购山东景芝酒业股份有限公司(以下简称景芝酒业)的全资子公司景芝白酒合计60%的股权。

  从股权关系来看,华润酒业为港股上市公司华润啤酒的附属公司,成立于2020年12月。此次在国家市场监管总局反垄断局官网公示《方案》,也是华润啤酒收购景芝白酒股权的相关细节首次披露。

  就在20天前(8月26日),华润啤酒公告称,赢咖5注册附属公司华润酒业与景芝白酒及景芝酒业,就华润酒业拟透过注资方式投资于目标公司订立协议。投资事项的金额会在参考对目标公司所进行的估值后落实。

  从股权关系来看,被华润方面列为目标公司的景芝白酒,为景芝酒业的全资子公司,成立时间为2021年5月。华润啤酒披露的信息显示,景芝白酒将主要从事在中国酿造、分销及推广白酒的业务,而预期于投资事项完成后,景芝白酒将成为景芝旗下唯一的白酒业务营运主体。

  《每日经济新闻》记者注意到,作为山东白酒一线酒企,景芝酒业至少在2018年就流露出登陆资本市场的意向。彼时,在一次行业活动上,景芝酒业董事长刘全平透露,景芝预计用4年~5年的时间实现上市。

  相关信息显示,景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省委省政府百亿级重点培育企业、中国芝麻香型白酒领军企业,同时又是全国质量奖获奖企业;拥有原酒产能2万吨、储存能力10万吨的产能规模。

  作为酒类消费大省山东的龙头,景芝酒业两度谋划上市受挫。相比于此前两次的尝试,与华润方面合作被寄予厚望。

  景芝酒业方面曾向《每日经济新闻》记者称,华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端,形成了一套从战略到策略再到业务落定执行的先进管理体系,这与白酒渠道具有极高兼容性和互补性,未来双方协同发展能量巨大。

  在一位不愿具名的酒业人士看来,啤酒所在的快消品的大流通业态,并不适合直接导入白酒,尤赢咖5注册是中高档白酒,赢咖5注册和啤酒的匹配度相对低一些。啤酒强调“圈地”,中高端白酒强调“圈人”,所以玩法上有区别,对于企业品牌运作能力也将是个考验。

  华润、鼎晖、景芝三方共同控制

  作为国内啤酒代表企业,在与身为山东区域白酒龙头的景芝签订协议之前,华润啤酒近几年对白酒行业的兴趣陡增。

  早在2018年,华润创业的控股子公司华创鑫睿(香港)有限公司受让山西汾酒(600809,SH)11.45%股权,成为山西汾酒第二大股东。此外,在此前备受关注的“舍得股权拍卖”中,也曾出现华润啤酒的身影,但最终被郭广昌捷足先登。

  不过,华润啤酒并不甘于只做白酒上市公司的股东。在3月22日举行的业绩发布会上,华润啤酒首席执行官兼执行董事侯孝海提出,在超预期完成“十三五”各项指标后,华润啤酒在“十四五”期间将探索并聚焦、优选有限多元化的产业和品类并适当进入,赢咖5注册中就包括白酒产业。

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