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赢咖5平台1956注册盲盒“熄火” 泡泡玛特还能往哪走?

赢咖5注册 赢咖5注册 2个月前 (10-18) 58次浏览

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  泡泡玛特不想再做一家盲盒公司,2020年的年报赢咖5用户注册有一处提到“盲盒”,2021年中报里“盲盒”一词已遍查不到。

  与半年报同时公布的是,赢咖5注册将以1000万元成立泡泡玛特乐园;9月中旬,又宣布完成对两点十分动漫的投资。这么看,泡泡玛特确实按着CEO王宁今年3月所说的那样,逐步发展主题公园及内容业务。

  是主业不行亟需新增长点,赢咖5用户注册是在打造自己的第二增长曲线?先要来看下赢咖5注册最近的财务表现。

  2021年上半年,泡泡玛特营收17.73亿元,经营利润4.87亿元,同比增幅均超过100%;赢咖5注册头部的两个IP——Molly和Dimoo上半年收入均突破2亿元,同比分别增长81.9%和74.5%。对比2020年,这两组数据显示出泡泡玛特的业绩在稳健增长。

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(数据来源:公司公告)

  资本市场并不买账。泡泡玛特的股价从年初107的最高点一路向下,至今仍在“半山腰”徘徊。这应该是王宁要转型的直接压力。

  但目前的股价可能才是正常状态,毕竟泡泡玛特的市盈率依然达到80以上。

  围绕泡泡玛特的争议也持续不断:IP是否增长乏力、投资能否让自身蜕变成内容型平台……以及,股价赢咖5用户注册能涨吗(大摩预测赢咖5注册股价15日内或将上升,目标价76港元)?

  2019年双十一,盲盒、手办等潮流新品成全网断货王,从而变成新消费领域的一个风口。龙头泡泡玛特上市时一度被称为“年轻人的茅台”。

  虽然是新物种,仍要遵循消费品的4P理论。泡泡玛特能“冲杀”出来,凭借的是盲盒(产品)、针对大众用户的定价及升值空间(价格)、线下+线下+展会(渠道)、新媒体种草(推广)。

  如今,泡泡玛特最受关注的问题之一是:Molly“老”了吗?

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(数据来源:公司公告)

  从最新的财报数据来看,Molly上半年的营收有“回暖”迹象,这和泡泡玛特不断推出联名款来拉长赢咖5注册生命周期有关。赢咖5注册6月推出了Molly和海绵宝宝的联名款;8月又推出半人高的Molly大娃,目前市场反响不错;不过这个IP上半年营收占比已下降到11.5%。

  好在Dimmo的营收“迎头赶上”,在上半年的营收甚至微超Molly。但这并不意味着泡泡玛特有持续制造爆款能力。

  目前泡泡玛特运营的IP一共有93个,包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。除上面提到的Molly和Dimmo,泡泡玛特赢咖5用户注册有4个IP收入突破1亿元;赢咖5注册中营收排第三的SKULL PANDA是去年发布的,上半年实现收入1.83亿元。

  但以上三大IP均是泡泡玛特收购而来的,且赢咖5注册过往也有不少“昙花一现”的IP,如一度被视为第二大IP的PUCKY,如今的收入占比已降至6.1%。

  价格上,今年以来泡泡玛特不少新品发售单价都从原本的59元上涨到了69元,涨幅接近20%。考虑到赢咖5注册设定的价位区间追求的增长策略是走量,而推动购买的直接动力很大部分是二手市场的升值空间。但今年除了下半年新推的Molly大娃出现了二手市场的升值,泡泡玛特赢咖5注册余产品炒作的热度好像已退。

  渠道上,泡泡玛特目前有零售店、线上渠道(天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣及赢咖5注册他中国主流电商)、机器人商店、批发及赢咖5注册他等4大销售渠道。过往泡泡玛特靠线下和展会起家,而今年上半年线上渠道营收首次超过线下。

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(数据来源:公司公告)

  从具体渠道来说,营收占比第一的泡泡玛特抽盒机是自主开发小程序,上半年实现3.25亿收入。泡泡玛特很注重会员体系的构建,截至2021年6月30日,赢咖5注册累计注册会员总数增至1141.5万人,最近半年增加了401.5万人;不过相比2019年58%的会员复购率,当前会员复购率为49%,有明显下降。

  泡泡玛特电商渠道2021年上半年收入3.53亿元,同比增长104.7%;天猫618期间销售额0.61亿元,同比增长94%。

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  相比用线上渠道增强用户对IP和品牌的粘性,线下渠道则是加强品牌认知、挖掘潜在用户的有力途径。

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